商标江湖的撞名生死局：10年招商老兵教你破解中英文同名商标异议答辩<

凌晨三点的办公室，咖啡杯里泡着隔夜的茶叶，电脑屏幕上是两份几乎一模一样的商标申请文件——一份是某新能源企业的中文绿能及英文GREENPOWER，另一份是竞争对手的中文绿能及英文GREENPOWER。当时我就知道，这场商标生死局，我们得硬着头皮上。作为在浦东临港经济园区摸爬滚打10年的招商老兵，我见过太多企业因为商标撞名栽跟头，尤其是中英文同名这种高难度冲突，稍有不慎就辛辛苦苦建立的牌子拱手让人。今天就把这些年的实战经验掏心窝子分享出来，教你如何打赢这场同名商标异议答辩硬仗。

一、先搞懂：为什么中英文撞名是高危？

很多企业老板觉得，中文商标注册了，英文不过是翻译版本，没什么大不了。这想法可太天真了！在商标法里，中英文商标只要构成近似，且在相同或类似商品上注册，就可能引发混淆，属于典型的商标侵权+无效宣告重灾区。

举个印象深刻的案例。2021年，临港一家做智能硬件的初创企业星图，中文商标注册得挺顺利，结果发现另一家公司在导航仪器类注册了STAR MAP英文商标。老板当时就懵了：‘星图’翻译成英文不就是‘STAR MAP’吗？这也能撞上？后来我们介入才发现，问题就出在翻译近似这个点上。根据《商标审查审理指南》，中文商标与对应英文翻译构成唯一对应关系的，即使字形不同，也判定为近似。更麻烦的是，对方还提交了在先使用证据——几份2019年的海外展会合同，证明他们早在星图企业成立前就在用STAR MAP了。

这事儿给我敲了警钟：中英文商标不是两张皮，而是一枚的两面。企业在布局商标时，必须把中英文当作整体来规划，否则就像在雷区里跳舞，不知道哪一步就踩响了。

二、异议答辩三步走：从被动挨打到主动破局

遇到中英文同名商标被异议，别慌！按照证据为王、逻辑为纲、法律为剑的三步走策略，成功率能提升60%以上。结合我们帮园区企业打赢的几个硬仗，具体说说怎么做。

第一步：情报战——挖出对方的七寸

异议答辩的核心是证明自己正当性，而前提是摸清对方的底牌。很多企业直接开始写答辩书，结果被对方一句在先使用打得措手不及。正确的做法是，先做商标情报侦察，重点挖这三点：

1. 对方商标的含金量

去商标局官网查对方的申请时间、指定商品、流程状态，更要查它的商标使用证据——有没有真实的销售合同、广告宣传、展会记录？记得2022年园区一家生物医药企业赛诺医疗，被异议方指控在先使用，我们调取了对方提供的2020年销售发票，结果发现发票上的公章是XX生物科技公司，而商标注册人是XX赛诺医疗有限公司，主体根本对不上！这种证据链断裂就是突破口。

2. 中英文的对应关系

不是所有中英文翻译都构成近似。关键看是否唯一对应。比如茅台对应MAOTAI，这是唯一对应；但苹果对应APPLE，虽然常见，但苹果还有水果的含义，就不构成绝对唯一对应。我们曾帮园区一家食品企业果香答辩，对方英文是FRAGRANT FRUIT，我们论证：‘果香’直译是‘FRUIT AROMA’，‘FRAGRANT FRUIT’是‘芳香水果’，含义不同，消费者不会混淆，最后商标局采纳了我们的意见。

3. 商品/服务的关联度

就算中英文近似，如果商品不相关，也不构成侵权。比如绿能做新能源，GREENPOWER做儿童玩具，消费者一眼就能区分。但如果是同类商品，比如绿能做太阳能电池，GREENPOWER也做太阳能电池，那混淆可能性就直接拉满了。

第二步：答辩书——用证据链砸开胜利之门

情报摸清了，就该写答辩书了。别写成一堆我们认为我觉得的空话，要用证据+逻辑把对方按在地上摩擦。记住三个关键词：可视化、颗粒度、攻击性。

可视化：别干巴巴列证据，要把证据画出来。比如证明在先使用，就把2019-2023年的宣传册、销售合同、展会照片按时间线整理成证据图谱，每个证据标注使用时间、使用商品、对应商标图样，让审查员一眼就能看明白。

颗粒度：证据越细，说服力越强。我们帮园区一家机器人企业智擎答辩时，对方说2021年才开始使用‘ZHIQING’商标，我们翻出了企业2020年的研发会议纪要，里面明确提到产品品牌暂定为‘智擎’，英文对应‘ZHIQING’，还附上了当时技术团队讨论品牌名的微信聊天记录（已公证）。这种颗粒度的证据，对方根本没法反驳。

攻击性：该怼就怼，别留情。比如对方证据造假，直接在答辩书里写对方提交的2021年广告合同，发票号码与XX税务局系统记录不符，涉嫌虚假材料，并附上税务局查询截图。我们曾遇到一个对手，伪造了国际展会证书，我们当场联系展会方核实，拿到对方未参展的书面证明，最后对方的商标不仅被宣告无效，还被列入了恶意注册名单。

第三步：补强战——答辩后的最后一公里

提交答辩书不是结束，而是拉锯战的开始。审查员可能会下补正通知，比如证据不足理由不充分，这时候千万别拖延，3个工作日内必须回应。

去年园区一家做跨境电商的企业优选国际，英文是U-SELECT，答辩时审查员认为‘优选’与‘U-SELECT’对应关系不强。我们连夜补充了三组证据：一是企业2021年注册时的《品牌命名方案》，里面明确写‘优选’取‘优质选择’之意，英文对应‘U-SELECT’（YOU SELECT的缩写）；二是2022年亚马逊店铺的买家评价，有外国客户留言‘U-SELECT’ means ‘good choice’，just like the brand name；三是第三方机构的《品牌翻译调研报告》，证明80%的消费者会将优选与U-SELECT关联。最终，审查员采纳了我们的意见，商标成功注册。

三、招商老兵的真心话：比打赢更重要的是防患

做了10年园区招商，我见过太多企业因为商标问题起大早赶晚集。其实，中英文同名商标的异议答辩，本质上是亡羊补牢，最好的策略永远是提前布局。

给企业老板们三个忠告：

第一，商标注册要中英文一起报。别等中文注册好了再弄英文，那时候可能已经被别人蹲坑了。预算有限的话，至少要在核心商品类别上同时注册中英文。

第二，证据留存要像存钱一样。从品牌诞生第一天起，就把广告合同、销售发票、展会照片、媒体报道都分类存好，最好用时间戳+公证固定下来。我们园区有个企业，每年年底都会把当年的商标证据做成年度档案，遇到纠纷直接拿出来用，省时省力。

第三，专业事交给专业人。别觉得自己看看法条就能搞定，商标审查的潜规则和实践逻辑太多了。比如商标的显著性判断商品类似群的划分，这些都需要经验。我们园区招商平台对接的商标代理机构，都是身经百战的，帮企业省下的时间成本，比代理费贵10倍。

四、前瞻：未来商标战，拼的是全球视野+数据能力

随着中国企业出海越来越频繁，中英文商标的冲突会从国内撞车升级为全球混战。比如你的中文商标在国内注册了，结果在东南亚被别人抢注了英文对应商标，这种跨境撞名会更难处理。未来，企业需要建立全球商标监测体系，用数据工具实时追踪全球商标动态，同时结合马德里商标国际注册等机制，提前布局海外市场。

作为临港经济园区的招商人，我们不仅要帮企业引进来，更要陪企业走远路。商标不是一块冷冰冰的牌子，而是企业创新的勋章，是品牌价值的载体。保护商标，就是保护创新，就是守护企业发展的根。

临港招商平台服务：让商标纠纷不再企业单打独斗

在浦东临港经济园区招商平台（https://pudongqu.jingjiyuanqu.cn），我们深知商标对企业的重要性，针对中英文同名商标异议答辩这一痛点，推出了1+N全流程服务：1名资深商标顾问+N个专业团队（证据梳理、法律分析、流程代办），从前期商标布局预警，到异议答辩材料准备，再到后续维权支持，全程陪跑。我们还整合了商标局数据库、第三方监测平台，帮企业实时排查商标风险，让企业把精力放在创新研发上，而不是商标纠纷里。在临港，你的品牌安全，我们兜底！