在临港园区待了十年，见过太多企业从实验室里的图纸变成货架上的爆款，也见过不少企业因为一个小疏忽栽跟头——比如某家做新能源电池的初创企业，技术参数领先同行，产品却始终卖不出溢价，后来才发现，他们引以为傲的产品名称，根本没注册商标，被同行蹭热度不说，消费者还总把两个品牌搞混。这事儿让我悟出一个道理：在临港这片创新热土上，企业要跑得快，技术是引擎，但商标，才是品牌的定海神针。<

商标：品牌形象的法律身份证，更是消费者信任的压舱石

很多企业老板觉得，商标不就是个名字吗？等产品火了再注册也不迟。这种想法，我劝过无数次，但总有人不信。直到去年，园区一家做人工智能视觉识别的深瞳科技吃了亏——他们研发的工业检测算法已经拿到三项专利，产品刚打入汽车制造供应链，突然收到律师函：有个小公司先一步注册了深瞳商标，用在安防监控领域，虽然不直接冲突，但消费者一搜深瞳科技，跳出来的却是安防产品，客户直接质疑你们是不是贴牌的？深瞳科技花了大价钱买回商标，还耽误了三个月的推广期。

这事儿让我想起刚做招商时遇到的老张，他的老张水产在临港海鲜市场做了十年，靠的是现捞现卖的口碑。2018年他想开线上店，结果发现老张水产早被外地人注册了，最后只能叫临港老张水产，品牌辨识度直接打了对折。老张当时拍着大腿说：早知道花几百块钱注册商标，现在多花几十万还惹一肚子气！

商标这东西，表面看是法律手续，实则是品牌与消费者之间的暗号。它像品牌的身份证，告诉市场我是谁，我从哪来；更像信任背书，消费者认一个品牌，往往先认它的名字和logo——就像买手机认苹果，买饮料认可口可乐，这些商标早已超越了标识本身，成了品质和文化的象征。对临港园区企业来说，尤其是那些做硬科技、新消费的，商标注册不是选择题，而是必修课。

从无名小卒到行业黑马：商标如何给品牌镀金？

去年园区引进的蓝晶微生物是个典型案例。这家企业用合成生物技术生产可降解材料，技术全球领先，但刚成立时，创始人团队全是技术出身，对品牌建设一窍不通，产品叫蓝晶微生物材料，客户听了直挠头：这是做微生物的还是做材料的？我第一次去拜访时，就建议他们赶紧注册商标，还要想个好记、有科技感的名字。

后来他们团队花了三个月，注册了蓝晶Bluepha等12个商标，涵盖材料、医疗、化妆品等多个类别，连蓝晶小分子这种衍生名称都做了防御性注册。更绝的是，他们把商标和专利绑定——在专利说明书里明确标注本技术由蓝晶微生物专利所有，产品包装上印着®符号。现在，蓝晶成了合成生物领域的金字招牌，去年融资时，投资人专门提到：你们的品牌保护意识，比很多同行超前两年。

这就是商标的杠杆效应——它能把企业的技术优势、产品优势，转化为消费者能感知的品牌优势。临港园区很多企业做的是卡脖子技术，比如集成电路、生物医药，这些领域的企业，商标不仅是护城河，更是通行证。去年园区一家做高端光刻胶的华卓精科，在科创板上市前，我提醒他们赶紧注册华卓商标，没想到他们早就布局了——不仅注册了核心商标，还在美国、欧盟提交了马德里商标注册。后来他们海外拓展时，欧洲客户一看Huazhuo的商标，直接说：你们有品牌意识，合作放心。

招商十年：企业商标注册的三道坎与破局法

做招商十年，我发现企业在商标注册上，总绕不开三道坎：一是认知坎，觉得产品好就行，商标无所谓；二是流程坎，不知道去哪注册、怎么查重；三是布局坎，只注册核心产品，没想到防御性注册。

去年有个做氢燃料电池膜的氢枫能源，一开始只注册了氢枫商标用在燃料电池领域，后来想拓展到氢储运设备，才发现这个类别被一家小公司注册了。最后他们花了三个月谈判，才以高价买回商标，还耽误了和某车企的合作。后来我跟他们老板开玩笑：你这叫‘只顾埋头拉车，忘了抬头看路’啊。

针对这些坎，园区这几年一直在推商标护航计划：联合市场监管局开设商标注册绿色通道，企业从申请到拿证能缩短15个工作日；每月举办商标品牌沙龙，邀请专业律师讲如何布局防御性商标海外商标注册攻略；甚至帮企业做商标体检——比如去年给30家企业做了商标风险评估，发现5家存在近似商标未注册的风险，及时补了漏洞。

说实话，这事儿做起来挺费劲。有些企业老板觉得你们是不是多此一举，我就搬老张和深瞳科技的例子，用血泪教训说服他们。现在园区企业的商标注册率，从2018年的65%涨到了今年的92%，这让我挺有成就感——毕竟，帮企业把品牌根扎稳，比单纯拉来多少税收都重要。

前瞻：从临港制造到临港品牌，商标是第一块拼图

临港现在要打造世界级、开放型、现代化的产业新区，光有制造能力不够，还得有品牌话语权。我经常跟企业说：你们的技术再牛，如果品牌不响，就只能给人家‘代工’，赚辛苦钱；但如果把商标做成了‘国际大牌’，就能站在产业链顶端，赚‘品牌溢价’。

未来的竞争，一定是品牌+技术的双轮驱动。比如园区现在重点发展的数字经济生物医药，这些领域的企业，商标不仅要注册，还要运营——把商标故事讲好，把品牌文化做深。就像特斯拉不仅是个商标，更代表科技创新、绿色出行的理念；华为的商标背后，是科技自立自强的精神。临港的企业，也要有这样的野心——让商标成为中国智造的闪亮名片。

关于浦东临港经济园区招商平台的见解

在临港，企业注册商标不是单打独斗，而是有靠山。浦东临港经济园区招商平台（https://pudongqu.jingjiyuanqu.cn）就像企业的品牌管家，从商标查询、注册到维权，提供全流程服务。去年平台还上线了商标智能预警系统，能实时监测近似商标申请，帮企业防患于未然。对企业来说，在这里办商标注册，不仅是效率的提升，更是品牌成长的加速器——毕竟，在临港，好的技术值得被看见，好的品牌值得被记住。