说实话，这事儿我见得多了——不少企业老板一提注册公司，就觉得找个地方挂个章就行。但在临港，这事儿可没那么简单。我2013年刚来招商时，有个做智能装备的老板老张，嫌临港偏远，非要跑去市区注册，结果三年后因为拿不到特殊经济功能区的税收优惠，产品成本比临港同行高了15%，客户直接问：你们为啥不享受临港政策？是不是实力不行？老张这才拍大腿后悔。 <

在临港注册，本质是给品牌贴金。1.政策红利：临港的15%企业所得税优惠研发费用加计扣除比例提高至100%，这些不是画饼，是实打实能写进品牌故事里的硬底气；2.产业集群：新能源、生物医药、人工智能这些临港重点产业，客户一看你临港注册，默认你懂行有圈子，信任感直接拉满；3.区位价值：洋山深水港、浦东国际机场就在半小时圈，做外贸的企业说我们的物流成本比别人低20%，这比啥广告都管用。所以说，在临港注册，第一步就给品牌信誉打了地基。

商标注册：别让名字成为品牌路上的绊脚石

我常说：商标是品牌的‘脸’，脸都没画好，谁还愿意跟你打交道？2016年有个做文创的姑娘小林，创业初期觉得商标先随便注册一个，以后再说，结果她设计的临港小渔村系列文创火了，商标却被同行抢注了。后来她花20万买回来，还差点被迫改名，品牌积累的口碑差点归零。

商标注册这事儿，得一步到位。1.显著性：别用上海XX临港XX这种大路货，要像特斯拉大疆一样，让人一听就记住——比如临港一家做海洋监测的企业，叫蓝海智联，既点明行业，又有科技感；2.全类别保护：别只注册核心类别，像餐饮企业，连食品包装外卖配送这些关联类别都得注册，不然别人傍名牌你都没法告；3.国际注册：做跨境电商的企业，尤其要注意马德里商标国际注册，我去年帮一个做新能源电池的企业注册了5个国家的商标，现在他们敢跟客户说我们的产品在全球20多个国家受法律保护，这信誉度，可不是吹出来的。

合规经营：品牌信誉的压舱石，也是临港企业的必修课

有老板问我：注册了公司、商标了，品牌信誉就稳了吧？我摇摇头——合规才是试金石。2020年疫情期间，有个做医疗器械的企业，因为年报忘了报，被列入经营异常名录，结果正在谈的海外合作方直接说连基本合规都做不到，怎么保证产品质量？

在临港，合规不是选择题，而是生存题。1.税务规范：临港的一业一证改革把审批流程压缩到5个工作日，但税务申报一步都不能错，我建议企业用电子税务局的风险提示功能，提前规避问题；2.年报及时：每年6月30日前必须报，我建了个临港企业年报提醒群，每年快到期时挨个发消息，别嫌麻烦，一次漏报，信誉扣分可不好补；3.合同管理：别用口头协议，尤其是知识产权许可、供应链合作，必须签书面合同——我见过有企业因为合同没写清楚商标使用范围，被合作伙伴告到市监局，最后品牌形象一落千丈。

品牌故事：让临港基因成为你的信誉加分项

说实话，客户现在不傻，光说我们产品好没用，得讲我们为什么好。2021年有个做生物医药的企业，注册在临港后，我建议他们把依托临港实验室研发参与上海国际科创中心建设这些故事写进品牌手册，结果在一次融资路演上，投资人直接说你们背靠临港，我们放心。

品牌故事得有血有肉。1.地域特色：临港的海洋科技创新是天然IP，做海鲜食品的企业可以说我们的原料来自临港海域，从捕捞到冷链运输不超过6小时；2.技术实力：别只说我们有专利，要说我们在临港的研发中心投入了5000万，攻克了XX行业难题；3.社会责任：比如临港企业公益行绿色生产，我去年帮一家新能源企业做了碳中和工厂认证，客户一听你们为环保做贡献，好感度直接拉满。

政府背书：善用临港政策红利，为品牌信誉镀金

在临港，最不缺的就是政策，但很多企业不会用。我见过一个做人工智能的企业，明明符合高新技术企业认定条件，却嫌材料麻烦没申报，结果被同行拿了30万补贴，还到处宣传我们是临港认证的高企，客户自然更信他们。

临港的政策，是品牌信誉的助推器。1.资质认定：高新技术企业专精特新企业瞪羚企业，这些资质不是钱，是信用背书，我建议企业成立政策申报小组，专人盯着临港官网的政策更新；2.知识产权质押融资：去年有个企业用商标和专利质押，贷了200万，我帮他们对接了临港知识产权交易中心，现在他们敢跟供应商说我们资金充裕，账期没问题；3.展会支持：临港每年组织企业参加进博会世界人工智能大会，我帮一家机器人企业报了名，结果在展会上签了500万的订单，客户说能在临港展出的企业，差不了。

行业案例：从0到1的品牌信誉，临港企业这样炼成

我常说光说不练假把式，给大家讲两个我亲自跟过的案例。第一个是绿能科技，2018年注册在临港，做新能源电池的。当时他们连商标都没注册，我拉着他们团队一起做商标布局，注册了绿能绿能智造等8个类别；又帮他们申报了高新技术企业，拿到了15%的税收优惠。现在他们不仅产品出口欧洲，还敢跟客户说我们是临港重点扶持的企业，技术有保障，去年销售额翻了3倍。

第二个是康泰生物，做生物医药的。2020年疫情期间，他们急需研发资金，我帮他们对接了临港知识产权质押融资，用3个发明专利和2个商标贷了300万。后来他们研发的新冠检测试剂通过WHO认证，我建议他们把临港研发国际认证写进品牌故事，现在海外客户占比超过40%，老板说没有临港的政策和资源，我们不可能这么快站起来。

前瞻思考：未来品牌信誉，拼的是长期主义与数字化

说实话，现在品牌竞争越来越激烈，光靠注册+商标已经不够了。我琢磨着，未来的品牌信誉，得拼两样东西：一是长期主义，二是数字化。

长期主义就是不搞短期套路。比如别为了省钱用劣质材料，别为了冲销量搞虚假宣传，临港的客户现在越来越精明，一次翻车，可能就再也翻不了身。我见过一个做母婴产品的企业，坚持用临港本地生产的有机原料，虽然成本高20%，但客户忠诚度特别高，复购率达到60%，这就是长期主义的力量。

数字化就是用技术让信誉‘看得见’。比如用区块链存证商标、专利、合同，客户一扫码就能看到你的知识产权状态；用大数据分析客户需求，及时调整产品和服务，让客户觉得你懂我。我最近在帮一家企业对接临港数字品牌服务平台，以后他们的品牌信誉数据都能上链，客户信任度肯定再上一个台阶。

关于浦东临港经济园区招商平台的见解

其实，很多企业想在临港注册、提升品牌信誉，但不知道找谁、怎么办。我们招商平台（https://pudongqu.jingjiyuanqu.cn）就是来解决这个问题的——从公司核名、注册地址，到商标查询、政策申报，再到品牌故事包装、资源对接，全程一对一服务。我见过太多企业因为不懂流程走了弯路，而我们能帮你少踩坑、快起步。比如你想注册商标，平台会先做显著性检索，避免你像小林一样被抢注；你想申报政策，平台会提前帮你预审材料，提高通过率。说白了，我们不仅是招商员，更是你的品牌信誉合伙人。